Teilbereich der Marktanalyse. Ihre zentralen Elemente sind die Ermittlung der Profitabilität, der Finanzkraft (Cashflow, Zinsaufwendungen etc), des Kurs-Gewinn-Verhältnisses (Verhältnis Gewinn zur Börsenbewertung), der Wettbewerbsposition, der Wachstumschancen und der politischen und fiskalischen Rahmenbedingungen.